借势世界杯决赛夜、苏超、东北超等赛事热度，抖音生活服务推出《看球组个局》，联动各地抖音生活服务垂类达人及商圈商家，深入南京、成都、大连三座城市，邀请杨九郎、王九龙、王道铁、王培延、杜海涛、周奇组成“抖音生活服务观赛团”。节目从“去哪看、和谁看、吃什么、玩什么”等真实需求出发，以明星达人跨界组局为内容入口，将餐饮、娱乐、购物、观赛等场景组织成可跟随的城市吃喝玩乐攻略，再通过抖音内容种草激发兴趣、搜索承接消费需求，推动用户从“看到想去”走向“搜索下单、到店体验”，让赛事流量进一步转化为城市消费增量。
从“看一场球”到“组一场局”，《看球组个局》让赛事热度不只停留在内容端，而是进一步流向商圈、门店与真实消费，也让“组局看球上抖音”成为年轻人发现城市生活的新方式。
截至收官，《看球组个局》累计斩获全网热搜热榜272个，全网曝光量9.9亿。“杨九郎王九龙南京爆改足球美甲”、“跟王培延在成都买遍熊猫”、“杜海涛现身东北超现场”、“杜海涛把魏大勋刻进DNA了”等切片持续发酵，明星互动、城市玩法和看球攻略被用户自发传播与二创。围绕#看球组个局、#看球的仪式感 等项目话题，越来越多网友晒出自己的“看球局”，也让“看球去哪儿”从赛事期间的即时讨论，进一步沉淀为可以被搜索、收藏和复用的城市消费攻略。
